支付寶小程序模板消息功能 支付寶小程序訪問大幅提升，最近很多朋友都知道支付寶小程序已經(jīng)出了一個(gè)新的功能，那就是模板消息功能，消息一出，瞬間點(diǎn)燃了眾多小程序開發(fā)者的熱情，那么就跟好吧啦網(wǎng)一起來看看吧。

1、模板消息是什么?

簡(jiǎn)單來說，模板消息是支付寶為小程序提供的一項(xiàng)消息推送能力。它長(zhǎng)這樣(如下圖)：

以卡片形式呈現(xiàn)，而卡片中的通知內(nèi)容部分，包括主題、時(shí)間、描述等要素會(huì)形成模板，針對(duì)每次不同的通知內(nèi)容只需要修改對(duì)應(yīng)的文本要素即可推送給用戶。

2、消息模板的2.5條路徑

目前，支付寶小程序模板消息在用戶端的呈現(xiàn)主要有兩條路徑：

一是支付寶首頁消息盒子的紅點(diǎn)提示。點(diǎn)擊首頁消息盒子進(jìn)入服務(wù)提醒頁面，然后點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)提醒卡片，即可進(jìn)入小程序查看消息詳情;

二是支付寶朋友tab生活號(hào)欄的消息提醒。這就沒那么明顯，你要移到在支付寶「朋友」頁面，點(diǎn)擊左上角的「生活號(hào)」進(jìn)入消息列表，再點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的消息進(jìn)入才能進(jìn)入小程序。

而之所以說還有0.5條路徑，主要是剩下的這0.5條路徑和第二條很類似，區(qū)別只在于「生活號(hào)」的入口在首頁(你使用生活號(hào)時(shí)，它會(huì)提醒你添加到首頁)，加之目前還不確定首頁的「生活號(hào)」是否有紅點(diǎn)提醒，故算作半條路徑。

開放模板消息會(huì)帶來哪些影響?

1、積極影響

對(duì)于用戶，他們可以及時(shí)收到重要的服務(wù)通知，如交易狀態(tài)、會(huì)員權(quán)益、物流進(jìn)度等等，保證用戶的知情權(quán)，讓用戶倍有安全感。

對(duì)于商家，一方面，它可以通過消息進(jìn)行信息告知和提醒;另一方面，它可以增加產(chǎn)品曝光度，便于用戶留存，從而有效增強(qiáng)用戶的粘性;還可以進(jìn)行活動(dòng)消息的推送，增加產(chǎn)品復(fù)購率，甚至在特定時(shí)候可以作為小程序用戶促活和召回的一個(gè)功能。

據(jù)支付寶小程序產(chǎn)品專家吳健介紹，“內(nèi)測(cè)期間，支付寶小程序模板消息的平均打開率高達(dá)27%。目前已有超過200家合作伙伴通過推送服務(wù)通知，有效提升了小程序的訪問量和復(fù)購率?！?/p>

以美宜佳會(huì)員小程序?yàn)槔?，開通模板消息后，其訪問量一夜飆升近400%。對(duì)于眾多還在苦于獲客難和轉(zhuǎn)化低的商家來說，這個(gè)消息模板功能就是一大利好。

2、其他可能影響

但開放模板消息也可能帶來另一個(gè)問題，這也是所有小程序平臺(tái)都會(huì)面臨的一個(gè)問題：為曝光自家產(chǎn)品，部分小程序商家可能會(huì)發(fā)送過多的推送消息進(jìn)而形成對(duì)用戶的騷擾。

為避免這種通知被濫用，帶來不好的用戶體驗(yàn)，支付寶小程序?qū)δ０逑⑼扑徒o出了相應(yīng)的方案：它明確表示不支持廣告等營(yíng)銷類消息及其他可能對(duì)用戶造成騷擾的消息。一旦被發(fā)現(xiàn)有濫用模板消息的情況，支付寶有權(quán)進(jìn)行封禁。

模板消息功能實(shí)操介紹

1、開通模板消息功能

你想用這項(xiàng)功能玩轉(zhuǎn)小程序，那你首先得開通這項(xiàng)功能。

開通方式非常簡(jiǎn)單，只要登陸螞蟻金服開放平臺(tái)，打開開發(fā)者中心-小程序列表，在小程序詳情頁左側(cè)菜單中就能看到申請(qǐng)入口。點(diǎn)擊進(jìn)入，即可申請(qǐng)。

2、玩轉(zhuǎn)模板消息功能，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做起

在支付寶小程序運(yùn)營(yíng)上，目前有一個(gè)完美的應(yīng)用組合，即生活圈、生活號(hào)和小程序。它是這樣一個(gè)運(yùn)營(yíng)邏輯：首先通過圈子吸引用戶，引導(dǎo)關(guān)注生活號(hào)，生活號(hào)負(fù)責(zé)從內(nèi)容上做好粉絲的經(jīng)營(yíng)，小程序則實(shí)現(xiàn)服務(wù)和交易場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化。

而模板消息功能的開放，在生活號(hào)內(nèi)容和粉絲之間起作用，它會(huì)放大內(nèi)容對(duì)粉絲的影響：好的內(nèi)容生活號(hào)粉絲會(huì)越來越多，黏性會(huì)更強(qiáng)，而差的內(nèi)容生活號(hào)粉絲會(huì)逐漸流失。因此，想要玩轉(zhuǎn)模板消息功能，玩轉(zhuǎn)支付寶小程序，還是要從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做起。

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