朋友圈廣告再出新花樣。

微信朋友圈話(huà)題廣告正式上線(xiàn)。在該類(lèi)廣告展示右上方，可以看到“話(huà)題討論”字樣。打開(kāi)的視頻廣告頁(yè)，類(lèi)似于看一看信息流里的視頻頁(yè)面，有在看、轉(zhuǎn)發(fā)、留言、精選留言等功能。此外，點(diǎn)擊視頻頁(yè)面底部的廣告欄，可以直接跳轉(zhuǎn)到品牌官方頁(yè)面。

據(jù)微信話(huà)題廣告宣傳片介紹，這“不只是朋友圈廣告，還是品牌社群專(zhuān)區(qū)”。通過(guò)朋友圈數(shù)億級(jí)流量的曝光以及話(huà)題討論的形式，可以提高用戶(hù)的參與意愿，也可以更精準(zhǔn)的將用戶(hù)導(dǎo)向品牌方，從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。在廣告主整體需求放緩，更加重視轉(zhuǎn)化率的背景下，微信廣告形式的轉(zhuǎn)變可能會(huì)吸引更多廣告主的投放。

另外，這一廣告形式也打通了微信的各個(gè)內(nèi)容傳播鏈條，比如點(diǎn)擊在看可將內(nèi)容分發(fā)到看一看，微信在嘗試看一看信息流的商業(yè)化。36氪此前報(bào)道，微信與快手聯(lián)合打造了一個(gè)視頻版“看一看”。如果未來(lái)視頻看一看上線(xiàn)，視頻信息流也將是微信商業(yè)化的一大渠道。

今年以來(lái)，可以明顯感到微信商業(yè)化在加速。微信朋友圈于2015年1月開(kāi)始第一條廣告內(nèi)測(cè)，并于2018年3月開(kāi)始第二條廣告內(nèi)測(cè)，今年5月8日第三條廣告全量開(kāi)放。

與此同時(shí)，朋友圈廣告投放形態(tài)越來(lái)越豐富多元，包括圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告(基礎(chǔ)式、選擇式、投票式、全幅式)、視頻輕互動(dòng)廣告、限時(shí)推廣廣告，以及今天上線(xiàn)的話(huà)題廣告。在產(chǎn)品功能上，也先后上線(xiàn)了@廣告主互動(dòng)、XX個(gè)朋友可看到、@好友評(píng)論互動(dòng)和明星品牌合作介紹頁(yè)。

在微信商業(yè)化的過(guò)程中，可以看到的一大趨勢(shì)是，廣告形式足夠的靈活多樣，以滿(mǎn)足各種廣告主的訴求。比如此前上線(xiàn)的限時(shí)推廣，這類(lèi)廣告的曝光排期沒(méi)有12小時(shí)以上的要求，支持最短在線(xiàn)4小時(shí)。

這類(lèi)廣告尤其適合新品發(fā)布會(huì)、綜藝大劇宣傳、直播、限時(shí)搶購(gòu)等具有強(qiáng)時(shí)效性要求的投放，比如6月8日19:30《創(chuàng)造營(yíng)2019》總決賽開(kāi)始直播，以及一些特殊的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求或創(chuàng)意，像Olay針對(duì)時(shí)下“熬夜少女”的護(hù)膚需求，推出“熬夜霜”，他們選擇熬夜人群最活躍的周五夜間(20:00-24:00)以及周末凌晨(00:00-04:00)投放朋友圈廣告。

另一大趨勢(shì)是對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透。6月12日，微盟與騰訊廣告啟動(dòng)“騰盟計(jì)劃”，即日起至2019年12月31日止，微盟將在全國(guó)范圍內(nèi)招募成長(zhǎng)型中小企業(yè)入駐微信小程序和公眾號(hào)并進(jìn)行推廣投放。7月底，騰訊首個(gè)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心落地上海，微盟是騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾渠道的服務(wù)商。

據(jù)騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭駿弦回憶，2016年騰訊廣告開(kāi)始做中小業(yè)務(wù)，2018年提出區(qū)域下沉概念。騰訊廣告的業(yè)務(wù)經(jīng)歷了一系列內(nèi)部資源的重組和整合，對(duì)于未來(lái)的區(qū)域廣告發(fā)展，他表示更加堅(jiān)定地選定了區(qū)域的電商、區(qū)域成長(zhǎng)型的效果類(lèi)企業(yè)、區(qū)域的中小企業(yè)和區(qū)域的品牌企業(yè)。

2018年第四季度，騰訊社交及其他廣告收入增長(zhǎng)44%至118.46億元;到2019年第一季度，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)34%至98.98億元，增速大幅放緩。微信的一系列動(dòng)作，都在吸引廣告主加大投放，做大廣告收入的盤(pán)子。作為社交廣告收入的重頭，微信朋友圈自然要釋放更多的能量。

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